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衡茶吉铁路接连推出手环、动感单车、轻食,Keep在为SKU焦虑吗?

邵阳新闻网-邵阳本地新闻资讯 时间:2019年10月22日 10:58

原标题:接连推出手环、动感单车、轻食,Keep在为SKU焦虑吗?

今年10月北京迎来一次突然的降温,优衣库门前再次排起长队,路过的刘冬原本以为是优衣库在发布新款,打听了之后才知道,原来是因为降温,大家都想来优衣库添几件厚衣服。

几天之后,在Keep线下快闪店的媒体沟通会上,Keep副总裁刘冬对钛媒体提到了他从优衣库这家日本连锁品牌体会到的品牌感召力,每到降温,大家就会想到优衣库的基本款和它带来的温暖,“在ag视讯客户端下载|注册可以接受的价位里面给到他最好的体验”。刘冬称,Keep也想成为这样的品牌

2019年4月,Keep曾召开了一次发布会,宣布新的定位“运动科技类消费品牌”,同时发布了两条新产品线中的新品,跑步机与代餐轻食。

过去的几个月,Keep的消费业务团队也在积极开发新品,从跑步机到手环、动感单车,从鸡胸肉蛋白棒到咖喱饭、魔芋凉皮,连CEO王宁看到后都不禁感叹,“我们已经做了这么多产品了吗?”

从工具型社区到消费品品牌,Keep进行了一次大的跨越,是盲目夸张SKU还是合理的商业化探索,引发了外界对于Keep的追问。

在发布会现场,刘冬接受了钛媒体采访,集中解答了Keep的产品和品牌逻辑。

以Keep这运动健身社区为出发点,Keep团队开发了金字塔结构的三大类产品,其中最核心的品类是搭载了Keep内容支持的智能硬件,其次是以服装为代表的运动装备类产品,最后是轻食等运动健身人群会青睐的生活方式类产品。

刘冬称,在选择核心品类时,量级是第一道标准,尽管在手环这个品类里,已经出现了像小米、华为这样成熟的玩家,但在运动健身领域,手环、跑步机仍是不可缺少的入门级单品,对比健身类独角兽公司Peloton可以发现,帮助Peloton建立起壁垒的是ag视讯客户端下载|注册在硬件产品中的内容沉淀,这也代表着Keep未来的一种方向,即通过自主研发的健身内容、AI教练及监测心率的手环等智能硬件产品与ag视讯客户端下载|注册形成深度绑定,实现对健身人群全健身周期的管理。

刘冬透露,Keep的跑步机自上市以来出货量已经突破了6万台,而一个行业普遍规律是,智能硬件类产品尽管量大,利润率却较低,也是出于优化盈利模型的考虑,运动装备和食品对于Keep来说也成了必选项。“好比小米的手机并不是它用来赚钱的产品,但是整个生态链是不断提供围绕家居、智能、生活用品这样的一个圈子,我们其实还是围绕Keepag视讯客户端下载|注册做这样的事。”刘冬对钛媒体表示。

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  文章标签:产品 优衣库 刘冬 Keep 钛媒体 健身 运动 智能 品牌 媒体 Peloton
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